Medidas de ahorro frente a la crisis

Las empresas empiezan a reaccionar y a tomar medidas de ahorro para protegerse frente a la crisis económica.

Si observamos detenidamente las reacciones de las empresas, llegamos a la conclusión que las medidas de ahorro que suelen tomar son, por orden, la reducción de personal (82%), seguida del incremento de ventas (71%) y la disminución de gastos generales (65%). A continuación, nos encontramos con otras medidas más adecuadas a medio plazo, como el cierre de unidades de negocio no rentables (32%) o la eliminación de clientes y productos no rentables (21% y 33%, respectivamente).

Obviamente, estas medidas de ahorro por sí solas no solucionan el problema y sólo permiten rebajar algunos costes puntuales. Para que sean realmente efectivas, deberán compaginarse con otras medidas.

Las medidas de ahorro eficaces en tiempos de crisis son las que apuntan hacia el medio o largo plazo, quedando demostrado que las medidas que se adoptan de forma precipitada (por ejemplo, la reducción de plantilla) no son las más rentables a largo plazo.

Es importante que durante el proceso de recorte de gastos, no recortemos presupuestos destinados a actividades estratégicas, como el marketing y las ventas. Los costes recortables sólo deben ser aquellos que aportan poco valor a la empresa. En cambio, el marketing y las ventas nos ayudarán a afianzar o aumentar la presencia de nuestra marca en el mercado. ¡Y esto es muy impotante en época de crisis!

Otro aspecto a tener en cuenta es que para ahorrar será necesario invertir en tecnología, procesos y personal especializado.

Por último, es importante destacar que la gestión de costes debe hacerse constantemente, y no sólo en tiempos de crisis económica. Para que el ahorro en la empresa sea más rentable y más eficiente, se debe tener en cuenta en el día a día y no sólo como medida de urgencia en momentos de 'vacas flacas'.

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